Η διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (private label) στο οργανωμένο λιανεμπόριο συνεχώς ενισχύεται, σύμφωνα με τη νέα κλαδική μελέτη της ICAP CRIF. Η αύξηση των private label αναδιαρθρώνει την αγορά, ενισχύει τον ανταγωνισμό και προσφέρει περισσότερες προσιτές επιλογές στους καταναλωτές, επιβεβαιώνοντας τον καθοριστικό ρόλο τους στη νέα ισορροπία του λιανεμπορίου.
Οι καταναλωτές στρέφονται προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σε περιόδους οικονομικής στενότητας, καθώς η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος τους οδηγεί στην αναζήτηση πιο οικονομικών λύσεων. Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ επενδύουν στην προώθηση των δικών τους προϊόντων μέσω προσφορών, βελτιωμένου σχεδιασμού και μεγαλύτερης ποικιλίας, γεγονός που ενισχύει το μερίδιο των private label στην αγορά. Σύμφωνα με έρευνες, οι καταναλωτές θεωρούν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ισάξια με τα επώνυμα προϊόντα όσον αφορά την ποιότητα.
Η Ελένη Δεμερτζή, Senior Manager της Διεύθυνσης Κλαδικών Μελετών & Εκδόσεων της ICAP CRIF, αναφέρει ότι ο βαθμός διείσδυσης των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στις πωλήσεις των αλυσίδων σούπερ μάρκετ και Cash & Carry εκτιμάται στο 25% περίπου για τη διετία 2024-2025, ποσοστό ελαφρώς αυξημένο σε σχέση με τα προηγούμενα έτη.
Η Μαρία Φλώτσιου, Senior Consultant της ICAP CRIF, επισημαίνει ότι οι συνολικές πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ακολούθησαν ανοδική πορεία την τελευταία πενταετία. Ειδικότερα, την περίοδο 2022-2023, η αξία της αγοράς παρουσίασε υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής περίπου 10%. Η αύξηση του πληθωρισμού, ιδιαίτερα στα είδη διατροφής, ενίσχυσε τις πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, καθώς πολλοί καταναλωτές στράφηκαν σε αυτά για την κάλυψη βασικών αναγκών. Για τη διετία 2024-2025, η αξία της αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αναμένεται να αυξηθεί με ηπιότερο ρυθμό, της τάξης του 5%.
Τα τρόφιμα παραμένουν η κυρίαρχη κατηγορία προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, με εκτιμώμενο ποσοστό συμμετοχής 68% – 70% στην συνολική αξία πωλήσεων. Ακολουθούν τα απορρυπαντικά, χαρτικά και καθαριστικά, με ποσοστό 20%-22%.
Στο πλαίσιο της μελέτης πραγματοποιήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση των αλυσίδων σούπερ μάρκετ και Cash & Carry που διαθέτουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για την περίοδο 2020-2024. Από την ανάλυση προκύπτει ότι οι συνολικές πωλήσεις παρουσίασαν αύξηση καθ' όλη την πενταετία, με το 2024 να ενισχύεται κατά 4,5% σε σύγκριση με το 2023. Τα μικτά κέρδη αυξήθηκαν με παρόμοιο ρυθμό, ενώ το τελικό καθαρό αποτέλεσμα (προ φόρου εισοδήματος) ήταν θετικό όλα τα έτη, φτάνοντας τα 209,5 εκατ. ευρώ.