Το 2025, η συνολική άμεση συνεισφορά του τουρισμού στην ελληνική οικονομία ανήλθε σε 32,4 δισ. ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί στο 13% του ΑΕΠ. Αυτή η εξέλιξη επιβεβαιώνει τον σημαντικό ρόλο του τουρισμού ως στρατηγικού πυλώνα ανάπτυξης, ακόμη και σε ένα ασταθές διεθνές περιβάλλον. Τα στοιχεία προέρχονται από μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), η οποία αναφέρει ότι αν συνυπολογιστεί και η έμμεση συνεισφορά του τομέα, το ποσοστό φτάνει το 30% του ΑΕΠ. Με τα πολλαπλασιαστικά οφέλη, η συνολική συνεισφορά του τουρισμού εκτιμάται μεταξύ 71,3 δισ. ευρώ και 85,9 δισ. ευρώ, δηλαδή από 28,7% έως 34,6% του ΑΕΠ.

Η τουριστική δραστηριότητα παραμένει κυρίως εξαγωγική, καθώς το 85% των εισπράξεων προέρχεται από τον εισερχόμενο τουρισμό, καλύπτοντας το 70% του ελλείμματος του ισοζυγίου αγαθών. Επιπλέον, ο τομέας συνέβαλε άμεσα στο 17% της απασχόλησης κατά το γ' τρίμηνο του 2025.

Η άμεση συμβολή του τουρισμού το 2025 αυξήθηκε κατά 7,3% σε σχέση με το 2024, φτάνοντας τα 32,4 δισ. ευρώ. Αυτή η αύξηση προήλθε από τη δαπάνη του εισερχόμενου τουρισμού, τις αερομεταφορές, τις θαλάσσιες μεταφορές, τη δαπάνη των εταιρειών κρουαζιέρας και τον εγχώριο τουρισμό. Οι επενδύσεις στον τομέα ανήλθαν στα 5 δισ. ευρώ, εκ των οποίων περίπου 2,4 δισ. ευρώ εκτιμάται ότι αποτελούν εγχώρια προστιθέμενη αξία.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις, για κάθε 1 ευρώ τουριστικού εσόδου, το ΑΕΠ της χώρας αυξάνεται κατά 2,2 έως 2,65 ευρώ. Συνυπολογίζοντας τα πολλαπλασιαστικά οφέλη, η συνολική συνεισφορά του τουρισμού το 2025 εκτιμάται μεταξύ 71,3 δισ. ευρώ και 85,9 δισ. ευρώ, σε σύγκριση με 66,4 δισ. έως 80,0 δισ. ευρώ το 2024.

Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ αναφέρει ότι το 74% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού προέρχεται από περιοχές εκτός Αττικής, ενισχύοντας την απασχόληση και την περιφερειακή ανάπτυξη. Οι περιοχές με τα μεγαλύτερα μερίδια εισπράξεων είναι το Νότιο Αιγαίο (29%), η Κρήτη (19%), τα Ιόνια νησιά (8%) και η Κεντρική Μακεδονία (7%).

Το 2025, η απασχόληση στον τουριστικό τομέα παρέμεινε σχεδόν στα ίδια επίπεδα με το 2024, φτάνοντας τους 400.250 εργαζόμενους, ενώ στο γ' τρίμηνο καταγράφηκε ιστορικό ρεκόρ με 475.167 απασχολούμενους. Σημειώνεται ότι υπήρξε οριακή μείωση στα καταλύματα, ενώ στην εστίαση καταγράφηκε οριακή αύξηση.

Ο Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, τόνισε τη σημασία του τουρισμού για την οικονομία, αλλά και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος, όπως οι φορολογικές επιβαρύνσεις και οι ελλείψεις σε υποδομές. Υπογράμμισε την ανάγκη για ένα συνεκτικό Εθνικό Σχέδιο και αποτελεσματική διακυβέρνηση προορισμών για έναν βιώσιμο και ποιοτικό τουρισμό.