Η Gucci ανακοίνωσε ότι θα συνεργαστεί με την ομάδα Alpine Formula One της Renault, με την ομάδα να αγωνίζεται ως «Gucci Racing Alpine Formula One Team» και να χρησιμοποιεί τα χρώματα της μάρκας από τη σεζόν του 2027. Αυτή η συνεργασία είναι μέρος μιας σειράς στρατηγικών κινήσεων της Gucci για την ενίσχυση της προβολής της και την αναζωογόνηση των πωλήσεών της, οι οποίες έχουν υποστεί πτώση τα τελευταία χρόνια. Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η μάρκα διοργάνωσε μια μεγάλη επίδειξη μόδας στην Times Square της Νέας Υόρκης για να προσελκύσει την παγκόσμια προσοχή.
Η συνεργασία θα ενταχθεί στην πλατφόρμα Gucci Racing, η οποία θα βασίζεται στις αξίες της απόδοσης, της ακρίβειας, της πειθαρχίας και της αριστείας, συνδυάζοντας την πολυτέλεια με τον αθλητισμό. Καθώς η βιομηχανία ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει πτώση στη ζήτηση για τα προϊόντα της, οι αγώνες Formula 1 έχουν αναδειχθεί ως ένα σημαντικό νέο πεδίο ανταγωνισμού.
Το 2024, το πρωτάθλημα αγώνων αυτοκινήτων υπέγραψε πολυετή συμφωνία με τον γαλλικό κολοσσό πολυτελών αυτοκινήτων LVMH, αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων δολαρίων. Η συμφωνία με την Gucci, για την οποία δεν έχουν αποκαλυφθεί οικονομικά στοιχεία, θα καταστήσει την ιταλική μάρκα την πρώτη που θα δανείσει το όνομά της σε μια αγωνιστική ομάδα.
Η συνεργασία με την αγωνιστική ομάδα της Renault φέρνει τη Gucci πιο κοντά στον κόσμο του Λούκα Ντε Μέο, Διευθύνοντος Συμβούλου της γαλλικής μητρικής εταιρείας Kering, ο οποίος έχει προηγούμενη εμπειρία στη βιομηχανία αυτοκινήτων. Η ομάδα της Alpine διευθύνεται από τον Φλάβιο Μπριατόρε, φίλο και μακροχρόνιο συνεργάτη του Ντε Μέο.